گزارش رییسک ها واستراتژی های 1400
پیشرفتهای گسترده در فن آوری باعث ایجاد انقلابی در این رشته و از هم گسیخته شدن آن شده است ، در حالیکه مسائل اجتماعی مانند همه گیری Covid-19 ، جنبش Black Lives Matter و بحران آب و هوا انتظارات را از عملکرد اجتماعی بازاریابان افزایش داده است. این ترکیب از نیروهای متنوع ، چگونگی عملکرد بازاریابی را دگرگون کرده است و این نیازمند چابکی ، وابستگی و پاسخگویی بیشتر برای رشد شرکت ها است.
جای تعجب نیست که رهبران نسبت به نقش بازاریابی اطمینان ندارند و از عملکرد آن نگران هستند. بررسی ما از مدیران بازاریابی در 493 شرکت نشان داد که فقط 20٪ از افراد در شرکتهای سنتی از اثربخشی بخشهای خود راضی هستند. این درصد در بین شرکتهای دیجیتال بومی بسیار کم است. با حمایت انجمن بازاریابی موبایل و با همکاری پیتر شلسترایت ، معاون سابق جهانی دیجیتال و دارایی های کوکاکولا ما دو سال به مطالعه تغییر در سازمان های بازاریابی پرداختیم. ما با 125 رهبر ارشد بازاریابی در سراسر صنایع مصاحبه های عمیقی انجام دادیم تا مشکل را درک کنیم و یاد بگیریم که چگونه سازمان های خود را برای رقابت در این محیط جدید سازگار می کنند. به نظر ما بیشتر آنها ، به منظور استفاده از فرصت های رشد جدید ، در فعالیت های بازاریابی ، فناوری ها و ساختارها به طور استراتژیک سرمایه گذاری کرده اند.
با این حال ، بسیاری از تلاش های آنها برای تبدیل سازمان های بازاریابی به دلیل فقدان یک روش ساختاری، پیچیده بود. برای ایجاد یک چارچوب عملی که شرکت ها می توانند از آن استفاده کنند ، ما با شناسایی روش هایی که عملکرد بازاریابی می تواند به رشد شرکت کمک کند شروع کردیم. این باعث شد که ما شش حوزه ارزش گسترده تعریف کنیم. ما سپس موجودی 72 قابلیت بازاریابی را تهیه کردیم که شامل وظایف جدید و اساسی است که برای ایجاد این ارزش مورد نیاز است. از نظر ما ، این جامع ترین خلاصه در نوع خود است. با ورود کمیته راهبری متشکل از 10 مدیر ارشد بازاریابی شرکت های پیشرو ، سپس فرایند تحلیلی ارائه شده در اینجا را ایجاد کردیم که می تواند برای تعریف ارزش ارائه شده بازاریابی ، انتخاب قابلیت های لازم و طراحی عملکرد جدید رقابتی مورد استفاده قرار گیرد. مدل ما اکنون تحولات بازاریابی را در شرکتهای دیجیتال بومی و سنتی در صنایع مختلف ، از جمله کالاهای بسته بندی شده مصرفی ، حمل و نقل ، خدمات مالی و خرده فروشی هدایت کرده است…………………………….
دیدگاهتان را بنویسید